„McDonald’s“ pristato pigiausią patiekalą per daugelį metų, o tai gali labiau paveikti Amerikos ekonomikos būklę nei greitas maistas.
Net ir augant pardavimams per ketvirtį, vasario mėnesio pelne pripažinto didžiausio pasaulyje mėsainių tinklo vadovai teigia, kad greito maisto aplinka, kuri pastaraisiais ketvirčiais atsitraukė, 2026 m. „išliks sudėtinga“. Nepaisant pačios bendrovės pažangos, pritraukiančios mažesnes pajamas gaunančius klientus bendrovės ketvirtąjį ketvirtį, ši vartotojų grupė, kuri jau daugelį metų susiduria su dideliais sunkumais, susiduria su sunkumais. išlaidų.
Siekdamas išspręsti šią problemą, generalinis direktorius Chrisas Kempczinskis per naujausią bendrovės pajamų skambutį sakė, kad restoranų tinklas padvigubins savo įsipareigojimą siekti vertės ir didesnių nuolaidų.
„McDonald’s nenukentės dėl vertės ir įperkamumo“, – praėjusį mėnesį skambindamas sakė Kempczinskis.
Pranešama, kad kaip dalis bendrovės naujausių pastangų pasiekti šiuos vartotojus, „McDonald’s“ balandžio mėn. pristato naują vertingą meniu su tokiais produktais kaip 4 dalių vištienos „McNuggets“ arba „Sausage Biscuit“, kurių kaina yra 3 USD ar mažesnė. Taip pat atskleidžiamas 4 USD pusryčių paketas, kuriame, be kitų variantų, yra McMuffin, rudasis maišelis ir kava. The „Wall Street Journal“. pranešė. Naujasis 3 USD meniu pakeis 2025 m. sausio mėn. paleistą „McValue“ platformą, kurioje klientams buvo suteikta galimybė prie užsakymo už visą kainą pridėti antrą prekę tik už 1 USD daugiau.
„McDonald’s“ ne iš karto sureagavo Fortūnaprašymas pakomentuoti.
„McDonald’s“ žingsnis į brangų maistą atitinka K formos ekonomiką
Naujausias „McDonald’s“ vertės meniu puikiai atitinka K formos ekonomikos tendenciją. Nors dideles pajamas gaunantiems žmonėms gerai sekėsi per kelerius pastaruosius metus trukusį akcijų rinką, mažesnes pajamas gaunančius žmones nukentėjo aukštesnės kainos ir stagnuojantys atlyginimai. Anot Kempczinskio, tas pats vyksta ir „McDonald’s“. Nors dideles pajamas gaunančių klientų srautas yra stabilus, generalinis direktorius perspėjo: „mažesnes pajamas gaunantys vartotojai ypač jautrūs vertei ir įperkamumui“.
„McDonald’s“ nėra vienintelis restoranų tinklas, norintis orientuotis į šiuos mažesnes pajamas gaunančius klientus: „Wendy’s“, „Burger King“ ir „Taco Bell“ per pastaruosius metus išleido agresyvias vertės akcijas, kad pasiektų mažėjantį biudžetą tausojančių valgytojų, kurie tapo vis labiau išrankesni, grupę.
TD banko restoranų ir franšizės finansų skyriaus vadovas Markas Wasilefsky, norėdamas pritraukti šiuos išrankius vartotojus, sakė. Fortūna grandinės vis dažniau ieško būdo, kaip suteikti vertę vartotojams.
„Mažesnių kainų pasirinkimai, kai jie kruopščiai pasirenkami, įkainoti priimtinu lygiu ir parduodami agresyviai, sukuria suvokiamą vertę ir gali sukurti ilgalaikį klientą“, – sakė jis.
„McDonald’s“ patiekalai rodo didesnę ekonominę problemą
Nors Kempczinskis praėjusį mėnesį kalbėjo apie bendrovės įperkamumo pokyčius, nes įmonė grįžta prie savo šaknų, kai kurie nerimauja, kad naujasis 3 USD meniu gali rodyti platesnes artėjančias ekonomines problemas.
Prognozavimo rinkos „Kalshi“ įrašas, kuriame minimas 3 USD meniu, „X“ sulaukė daugiau nei 4 milijonų peržiūrų, o daugelis vartotojų šoktelėjo į naujienas ir paskelbė, kad artėja ekonomikos nuosmukis. Vienas vartotojas, kuris citavo Kalshi įrašą X, sulaukė 2,6 milijono peržiūrų pareiškime: „O, tai nuosmukis.
„McDonald’s“ lažinasi, kad valgis už 3 USD sugrąžins mažesnes pajamas gaunančius klientus, tačiau tai gali būti sunku, kai amerikiečiai vis labiau lažinasi, kad ateityje gali kilti daugiau ekonominių problemų.
Praėjusį mėnesį atlikta „Pew Research“ apklausa parodė, kad 72% žmonių ekonomines sąlygas vertina kaip teisingas arba prastas, ir beveik 40% mano, kad po metų sąlygos bus dar blogesnės, o 31% mano, kad jos pagerės.
Wasilefsky teigia, kad dėl šio spaudimo vertės suvokimas tapo daug svarbesnis tinklams, ieškantiems mažesnes pajamas gaunančių vartotojų arba bent jau turintiems finansinio lankstumo mažinti kainas be maržos.
„Tiems prekių ženklams, kurie gali sau tai leisti, tai puikus metas įtikinti esamus ir naujus klientus savo prekės ženklo verte ir teise turėti dalį mažėjančios piniginės“, – sakė jis.
Nuoroda į informacijos šaltinį